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Beim Einkaufen geht es nicht nur um Zahlen und Preise, sondern auch um Emotionen, Wahrnehmungen und subtile Beeinflussungen, die unser Kaufverhalten steuern. Trotz der Tatsache, dass viele Supermärkte preiswerte Eigenmarken anbieten, die mit den günstigen Angeboten in Discountern vergleichbar sind, greifen viele Verbraucher immer noch zu teureren Markenprodukten. Dieser Beitrag beleuchtet, warum dies so ist, welche psychologischen Mechanismen dabei wirken und wie man sich vor den teureren Verführungen schützen kann.

1. Die Psychologie des Einkaufens

a) Emotionale Bindungen und Gewohnheiten

Markenprodukte haben oft über Jahre hinweg eine emotionale Bindung zu ihren Kunden aufgebaut. Verbraucher verbinden mit bestimmten Marken positive Erlebnisse, Erinnerungen und ein Gefühl von Sicherheit. Diese emotionale Komponente kann dazu führen, dass auch bei ähnlichen Preisen die vermeintliche Qualität und der damit verbundene Komfort einer bekannten Marke den Ausschlag geben.